סמירה כבר לא אושידה

עוברי אורח ברחוב דיזנגוף בתל אביב, ובעיקר כלות שמחפשות את השמלה האולטימטיבית, לא יבחינו בשינוי בחלון הראווה של אימפריית שמלות הכלה אושידה. אך מאחורי החלון מסתתר סיפור דרמטי - ריבה סמירה, המעצבת הראשית ומי שבנתה את המותג, כבר כמה חודשים אינה אוחזת בתפקיד המעצבת הראשית והבעלים. פרטים רבים בסיפור עדיין לא ברורים, בהם האם בעלה הרצל סמירה, שהקים איתה את המותג, עדיין קשור לבאופן כלשהו לחנות. הבעלים של חברת אושידה הם מחודש יוני השנה גיא אוסי ומזור ניר. בשיחה שניהלו עם "כלכליסט" נמסר כי החנות עוברת בימים אלה שינויים וכי עד שיושלמו הם אינם מעוניינים להתראיין.

"נגרם לי עוול"

ריבה סמירה היתה במשך שנים אחת המעצבות הבולטות בענף שמלות הכלה, ושמלותיה, שהתאפיינו בסגנון רומנטי חדשני, משכו כלות מהארץ כולה. את החנות הראשונה פתחה סמירה עם בעלה ב־1992 ברחוב ירמיהו בתל אביב, ולאחר שהעסק גדל עברו לדיזנגוף.

בין לקוחותיה של סמירה בעבר היו מיכל ינאי, יעל בר זוהר, סנדי בר, ריטה ושירי מימון, שלה עיצבה את השמלה שלבשה באירוויזיון. מחירי השמלות שלה נעו בין 15 אלף ל־50 אלף שקל.


הרבה טענות נשמעו על אופייה הקשה של סמירה. השכיחה שבהן היתה שהיא לא נחמדה לכלות "רגילות", ומתחברת רק לסלבז. טענה נוספת שהופנתה נגדה היתה כי אהבה להלביש כלות רזות, שנראות כדוגמניות, ואילו נשים במידות גדולות זכו ליחס קריר. בראיון שהעניקה ל"7 ימים" ב־2005 אמרה: "הגוֹיוֹת נולדו הרבה יותר דקות וארוכות, והישראליות הן יותר דחוסות ועבות". בראיון היא דיברה גם על קולגות כמו גלית לוי: "עד לפני שנה או שנתיים גלית היתה עובדת עם חומרים זולים ברמות קשות מאוד".


בענף יש גם מי שמפרגנים לסמירה. פנינה טורנה אמרה ל"כלכליסט": "ריבה היא מהמעצבות המובילות בארץ,
ותפקידה לומר לכלות את האמת, וחבל שדבריה לא תמיד התפרשו נכון".

השמועות בדבר בעיות באושידה החלו כבר בינואר השנה, אחרי שהרצל סמירה נעצר בחשד להכאת כלה ואמה, ורימון ומכל צבע נזרקו לעבר החנות ושברו את חלון הראווה. זאת היתה הפעם השנייה שנזרק רימון לעבר החנות, אבל הפעם היו ככל הנראה גורמים נוספים שהביאו לפרידתה של ריבה סמירה מאושידה. בשיחה שערכה עם "כלכליסט" נשמעה סמירה נסערת ומסרה את הדברים הבאים: "נגרם לי ולמשפחתי עוול גדול שאינני יכולה לחשוף כרגע. נבצר ממני לעצב ולהיות הבעלים של החברה".